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        案例
        [成功案例]刷新中國電動車“更高端”認知!
        2018-11-09

        雅迪,以年400萬銷量位居中國電動車企業第一位,并遠銷美國、德國等66個國家,確立了更高端的電動車的霸主地位。但在此之前,中國的消費者一直認為電動車“很低端”!


        2014年,中國兩輪電動車行業受宏觀經濟下滑及行業產能過剩影響,同質化、低價化競爭呈現白熱化,整體銷量首次出現下滑。行業競爭從之前大量小品牌的淘汰出局轉向大品牌之爭。銷量第一的愛瑪由于之前的率先發力且更擅長營銷在競爭中占據領先。 雅迪長期以來沒有明確的方向,一味模仿對手,導致在競爭中失去先機。


        2015年,雅迪實施“更高端的電動車”品牌戰略后,委托榕真易果文化傳播打造了“更高端”視頻矩陣——從品牌、制造、上市、明星產品四個維度組合出擊,全面支撐“更高端”的品牌戰略,媒體發布后,刷新了越來越多的電動車顧客認識:高端電動車=雅迪。


        2015年9月,雅迪以15.5萬人次,刷新行業最高百度指數,2015年下半年以后,雅迪電動車百度指數在行業中遙遙領先。雅迪的銷量實現了歷史性的跨越,在宏觀經濟不景氣,整體行業下滑20%的情況下,雅迪逆勢增長20%,特別是2015年下半年,雅迪的中高端車型同比增長80%;2016年高端銷量同比增長63%,成功在港上市;2017年在行業銷量下滑形勢下,雅迪同比增長22%,年銷量突破400萬臺,創行業新高。更為關鍵的是,“更高端”的戰略定位,得到了上下游產業鏈合作伙伴的高度認同。


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